Étude de cas

Contexte

Ebay lance une campagne massive pour Noel et les derniers jours de l’année (pré nouvel an). Dans ce cadre, ils recherchent des créateurs qui produisent rapidement et sont capables de réaliser des formats très courts (7 à 25s maximum). Une agence m’ajoute au casting et m’annonce que j’ai été sélectionné pour concevoir 2 vidéos quelques jours plus tard.

Mise en place

Le brief créatif est très précis : les vidéos ont une durée extrêmement courte, et tout doit être résumé oralement et visuellement en restant compréhensible malgré la durée. Après quelques tâtonnements j’envoie une première version des 2 scripts. Le client souhaite raccourcir encore, mais cela rendrait les publicités inintelligibles.

Je procède à un épurement supplémentaire des scripts pour que tout rentre dans le délai souhaité avec un rendu cohérent et compréhensible. Les 2 scripts sont validés, je tourne et monte les 2 publicités en quelques jours car le timing est serré. Après quelques retours et ajustements, les vidéos sont assez rapidement validées.

Lancement de la campagne

La campagne a obtenu une visibilité immédiate, même avant le lancement de l’acquisition publicitaire (publicité payante). On constate un engagement organique, le sujet de la revente des produits en occasion est déjà ancré dans les têtes pour les fêtes, et le client Ebay est déjà très bien identifié dans ce secteur, ce qui joue peut-être en faveur du degré de confiance immédiat que porte les spectateurs.

Le CTR est très bon, sur Youtube en préroll (publicité diffusée durant quelques secondes avant une vidéo) et pareil au format vertical sur Tiktok, Instagram et Facebook.

Résultats & KPIS

Objectif accompli, CTR très satisfaisant, engagement révélateur et surtout la campagne sera diffusée plusieurs semaines comme prévu, répondant aux objectifs d'installation et d'utilisation de l’app pour revendre ses cadeaux ou objets inutilisés.

Livrables